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2017上半年:OPPO跨界融合 關註度連續漲
2017年上半年，OPPO將跨界融合進行到底，OPPOR11的發佈，幾乎引爆瞭半個娛樂圈。OPPO的營銷新模式也成為手機行業津津樂道的話題。那上半年OPPO的市場表現怎麼樣呢？
品牌分析：2017年1-6月，OPPO品牌關註度在波動中上升，隨著3月份OPPO在MWC2017上推出5倍光學變焦新技術，3月的關註度相比1、2月有明顯提高。雖然4月關註度小幅下滑，但隨著新品R11系列的預熱和發佈，5月、6月OPPO呈現比較明顯的上升趨勢，6月份R11系列發佈的時候，品牌關註度達到瞭13.9%的峰值。但這還不是最終的峰值，隨著未來幾個月OPPOR11系列的上市熱銷，預計OPPO品牌關註度仍將呈上升趨勢。
2017年1-6月中國手機市場OPPO品牌關註比例走勢
早在2016年，OPPO就成瞭國內智能手機廠商中的大贏傢。從一炮走紅的OPPOR9到後來席卷全國的OPPOR9s，兩代四臺產品為OPPO拿下令人眼紅的市場份額。而今年推出的OPPOR11通過前後2000萬+後置雙攝的特性或許可以延續OPPOR9s的輝煌。
OPPO在6月舉行的新品發佈會，除瞭大傢期待的OPPOR11之外，一眾明星紛紛到場。除瞭OPPO粉絲熟悉的李易峰和楊冪，人氣天王周傑倫也加盟OPPO明星代言隊伍。幾乎半個娛樂圈的明星都來助陣OPPO，一時間讓這個手機品牌的關註度再次躥升。
如今手機趨於同質化，OPPOR11在發佈時，敢於和時尚娛樂圈跨界融合，在帶來自身品牌口碑獲得顯著提升同時，還聯手法國奢華美妝品牌嬌蘭，共同合作推出瞭OPPOXGUERLAIN熱力紅限量禮盒，受到諸多明星和粉絲的熱烈追捧，這也為OPPO品牌的關註度增磚加瓦。
榜單分析：OPPO在連續19周的時間裡，共有兩款產品進入榜單前十，分別為OPPOR9s和OPPOR11。其中R9s共有3次獲得第一，12次獲第二；剛剛發佈的R11上市一個月便連續三周獲得第二名。
OPPOR9s：連續兩周奪冠，新旗艦OPPOR11連續三周蟬聯亞軍，OPPOR11的數說新機用戶關註度達到21萬人，參與調查用戶為5894人。
OPPOR系列上一代產品R9s憑借VOOC閃充技術和前後1600萬像素攝像頭的特點連續兩周登上榜單冠軍，OPPOR9s的數說新機的用戶關註數量為18萬，參與調查用戶4602人。
用戶畫像與競品分析
關註OPPO的用戶主要年齡段集中在19歲到35歲之間，目前OPPO主推的新品價位都在3000元左右，這個價位比較適合有一定經濟基礎，並且註重品質的用戶。
2017上半年中國手機市場OPPO產品用戶分析
在性別結構方面，三大系列均以男性關註為主，其中關註R系列及A系列的女性比例略高。Find系列則由於配置和定位更高，且萊奧納多代言，因此男性用戶關註比例更高一些。
用戶在關註OPPO產品之後，可以看到vivo、小米、一加、華為、榮耀等旗下產品成為瞭用戶下一個關註對象，用戶關註路徑非常清晰，指向性很也強，後續的幾款產品都是OPPOR9s和OPPOR11的直接競品。
2017上半年中國手機市場OPPO產品結構分析
產品結構：值得註意的是，OPPO產品價位分佈和用戶關註度成正比，在關註度最高的2000元—3000元價位的區間中，OPPO產品有六款，用戶關註度則達到瞭81.5%。OPPO的重點產品R9s和R11均主要集中在2000—3000元價位區間，不過R11Plus的售價在3000元以上，上市以來的關註度也不低，因此OPPO未來關註度可能會集中轉移到3000—4000元這個價位區間來。
OPPO手機一直主打拍照，並沒有和很多互聯網品牌一樣去追上遊Soc最新配置，這樣做看似不時髦，其實有兩個更深層次的考慮。其一，OPPO近兩年主打的閃充和拍照效果提升明顯，已建立起不錯的市場口碑，相比跟著上遊Soc來制定產品節奏，自主研發技術可以把主動權留在OPPO手中。
其二，像驍龍835這類旗艦芯片，有非常多的手機品牌都在跟，對於供貨時間、數量要求很高，面對OPPOR系列這麼大的出貨量，選擇定位中高端的驍龍600系列更為合理。
屏幕方面OPPO，全面屏、雙曲面屏自然風光，但面對良品率問題，大規模制造會額外產生大量成本，最後這桌機推薦2017部分成本要平攤在每一臺機器上，在保證良品率和技術穩定性的理念下，OPPO決定再等一段時間。
一年一個爆款，單款手機的生命力有限，並且爆款產品面對的人群也是有限的，再回頭看本次R11系列的綜藝盛典，所請來的明星的粉絲基本上是女性、年輕一族。但是男性用戶並沒有輻射進來，OPPO缺少一款男性向的手機。當年的Find系列本來就是針對男性用戶的手機，還有N系列也非常不錯，可惜這兩個系列目前屬於停滯狀態。如果OPPO在產品佈局方面，可以再適時的推出1-2款主打男性的手機系列，相信對於擴大OPPO手機用戶群和提升銷量都有幫助。
本文屬於原創文章，如若轉載，請註明來源：2017上半年:OPPO跨界融合 關註度連續漲http://mobile.zol.com.cn/647/6475842.html
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2017年上半年，OPPO將跨界融合進行到底，OPPOR11的發佈，幾乎引爆瞭半個娛樂圈。OPPO的營銷新模式也成為手機行業津津樂道的話題。那上半年OPPO的市場表現怎麼樣呢？品牌分析：2017年1-6月，OPPO品牌關註度在波動中上升，隨著3月份OPPO在MWC2017...
天津重慶哈爾濱沈陽長春石傢莊呼和浩特西安太原蘭州烏魯木齊成都昆明貴陽長沙武漢鄭州濟南青島煙臺合肥南京杭州東莞南寧南昌福州廈門深圳溫州佛山寧波泉州惠州銀川
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| 螢幕解析度 |
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| 處理器(CPU) |
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| 記憶體(RAM) |
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| 顯示卡 |
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| 硬碟容量 |
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| 固態硬碟(SSD) |
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| 作業系統(OS) |
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| 觸控螢幕 |
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| 顏色 |
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| 硬碟容量(EMMC) |
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| 光碟機 |
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