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一、自媒體沖擊下文化副刊面臨著嚴峻挑戰
著名報人趙超構說過︰“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊。”副刊從創刊到現在，已有100多年的歷史。軍報自1956年創刊起，就開始刊登文藝、美術作品，以後又慢慢形成副刊專版，以其鮮明的時代感、濃厚的生活氣息和高雅的格調，受到全軍官兵和全國讀者的喜愛。文化副刊是軍報的重要組成部分，有著令人驕傲的過去和值得自豪的輝煌。但我們必須清醒認識到︰自媒體的興起，因其具有的即時性、海量性、互動性、立體性，既造成瞭輿論生產、傳播方式的變革，也影響瞭受眾的閱讀習慣，給傳統平面媒體帶來瞭不小的壓力，文化副刊也不例外。形象地說，當我們“小馬拉大車”艱難前行的時候，一輛輛輕便的自行車、摩托車從我們身邊呼嘯而過。我們的心中不斷發出這樣的疑問︰我們的媒體是不是真的落伍瞭？是不是真的風光不在瞭？
一是傳播平臺從“一枝獨秀”到“滿園花開”。過去，全軍範圍內，軍報的文化副刊幾乎是文藝作品唯一的“重量級”展示平臺。現在，隨著微博和微信公眾號雨後春筍般地井噴出現，作品發表門檻大大降低，帶來的是傳播平臺的多極化。過去隻有一個發表平臺，現在處處是發表平臺。大傢都感到的“稿荒”現象，是改革強軍過程中新聞隊餐廳油煙處理伍轉崗變化帶來的，也是作者資源被多極化平臺不斷分流的必然結果。
二是傳播方式從“我說你聽”到“各說各話”。自媒體強大的交互性極大地吸引瞭受眾。人們通過自媒體擁有瞭發佈新聞的權力，受眾不再被動接受信息，而是實現瞭從“受眾”向“傳播者”的轉變。人們不再接受被一個“居高臨下”的聲音告知對或錯，每一個人都試圖從獲得的信息中，對事物做出判斷。因此，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，引導力被逐漸弱化直至喪失瞭主導地位。自由發言和交流成為現實之時，就是“一言獨大”失去效力之日。當我們費盡心力組織策劃的好稿、長稿，在網絡上的點擊量隻有廖廖數千時，再看看自媒體上的輕松辛辣的小文章點擊量很快突破10萬加，心裡真不是滋味。
三是傳播效果從“眾星捧月”到“繁星點點”。過去，一篇文藝作品可以產生“洛陽紙貴”的效果。現在情況變瞭，年輕人更加傾向於用自媒體來獲取信息，進行傳播，因此自媒體在信息傳播過程中扮演著越來越重要的角色，傳統媒體在受眾中的影響力大大降低。我們出席一個文化方面的新聞發佈會，決定稿子在幾天之後發表，但當天別人傢的微信公眾號就發出來瞭，而且閱讀量驚人。那些已在微信中看到瞭相關消息的人們，還會去讀報紙文化副刊上的文章嗎？如果我們的報紙沒有讀者，還談何傳播力影響力，還怎麼做到“三個更強”？
二、改革強軍中油煙處理規劃文化副刊面臨著重大機遇
機遇從來與挑戰並存。2015年12月25日，習主席親臨解放軍報社視察，並發表瞭立意高遠、思想深邃、內涵豐富的重要講話，提出瞭“三個堅持”的指示要求和“三個更強”的殷切期望。習主席親臨解放軍報社視察，是解放軍報社發展進步的最大精神動力，我們一定要牢記領袖囑托，深刻理解軍報文化副刊在報社發展中的重要地位作用。
首先是軍隊建設發展越來越需要強軍文化。強國必強軍，強軍必強魂，強魂靠文化。強軍文化對軍魂的塑造和價值觀的培養有著重要的作用，催生著部隊強大的戰鬥力。理解強軍文化、打造強軍文化、傳播強軍文化，是當代革命軍人的重要文化使命，也是軍報文化副刊的核心職能。
其次，官兵文化需求更加復雜多元。辦好文化副刊，全面反映官兵的文化生活，陶冶官兵思想情操，解決好官兵對精神文化生活的渴求，從而滋養官兵心靈、促進官兵全面發展，這是軍報文化副刊的根本任務。
再有，辦好軍報離不開文化特色。報紙新聞“同質”化，文化副刊恰好成為表現“異質”的重要載體。自媒體沖擊著傳統報紙的新聞優勢，卻很難沖擊文化副刊的精美雅致和文化高度。文化副刊在社會主義文化大繁榮大發展的今天一定會大有可為，一定會為軍報這塊“金字招牌”增添光彩，這也是報社文化副刊的重要使命。
三、積極應對自媒體沖擊，揚長避短辦好文化副刊
創新是新油煙處理設備聞傳播的生命力所在和活力之源。新聞傳播推動和引領社會實踐發展，是在不斷發現不足、推陳出新、自我革新中實現的。新形勢下辦好報紙的文化副刊，必須認清自己的優點和缺點，以自己的優點去克服缺點帶來的傳播阻滯。在辦好文化副刊的實踐中，我們以短鑒長，揚長避短，探索新路。
一是以深度代替“即時性”不足。報紙出版有周期，使我們無法與自媒體拼速度，但可以拼策劃、拼高度、拼深度。文化副刊的作品，不求最新，但求最雅；不求最快，但求最深；不求最搶，但求最亮。去年以來，我們緊密服從軍隊建設與改革大局，配合重大主題宣傳，關註軍營熱點，精心策劃的“強軍文化論”系列，就產生瞭很好的反響。圍繞貫徹落實習主席在文藝工作座談會上重要講話精神，邀請軍內外文藝專傢分主題撰文，共計刊發系列文章14篇。中宣部的《新聞閱評》評論稱︰軍報該專欄全面解讀習總書記《講話》的精神內涵，系統闡發軍事文藝創新發展的思路辦法，引導軍事文藝創作進一步聚焦中國夢強軍夢的時代主題，有力推動瞭學習貫徹《講話》精神在軍隊系統的落實。此外，中央軍委改革工作會議召開，我們很快推出“深化國防和軍隊改革的文化思考”； 習主席接見軍委機關各部門負責同志時強調建設“四鐵”軍委機關，我們幾天後馬上就推出瞭“變革路上論四鐵”系列文化評論，都受到瞭讀者的好評。
二是以品牌應對“海量性”欠缺。文化副刊如果和自媒體拼海量信息，無疑是以己之短比人之長。我們打出品牌戰略，向受眾傳播最準確的信息、最鮮明的見解、最精彩的故事、最真摯的情感，提出“用文化辦版面，辦有文化的版面”，強調“文化副刊，辦出大美”。如今，文化副刊中的《長征》《士兵面孔》《故事兵陣》《軍史發現》等品牌，已深入官兵人心，成為基層最愛。我們精心打造的“強軍文化論”品牌，在“軍事文化名傢的時代思考”之後，又推出“強軍文化論?深化國防和軍隊改革的文化思考”兩個專題系列文章。今年3月起，《強軍文化論》欄目又推出“強軍文化論?軍營文化建設的實踐與思考”系列文章，圍繞貫徹落實習主席關於文化建設系列重要論述，以點帶面，真實展現全軍強軍文化建設的整體面貌，融合報告文學和新聞調查的文體風格，多視角考察強軍文化建設的問題、經驗和啟示，探索進一步打造強軍文化的路徑辦法，先後推出《金頭盔︰延伸的勛章》《不老英雄山》《清河口的甜水井》等文章，在讀者中產生良好反響。
三是以引領化解“互動性”缺失。紙媒很難做到與讀者的互動交流。我們的思路是，“反其道而行之”， 高舉軍報這塊“金字招牌”，堅持價值引領和文化品格的有機統一，弘揚主流價值觀，宣傳闡釋黨的文藝方針政策，傳播先進軍事文化，引導文化健康發展。闡釋習主席有關文化的重要講話精神，是我們做好引領工作的重中之重。今年5月17日，習主席主持召開哲學社會科學工作座談會並發表重要講話，我們在3天後就刊登瞭反映軍事科學院開展兵學研究的文章《千年兵書寫傳奇》，並在編者按中引用瞭習主席重要講話的相關觀點。圍繞紀念建黨95周年的主題，《軍史發現》專欄先後推出《自信自強成就歷史偉業》《血肉聯系鑄就“東方奇跡”》《鐵一般的信念照亮時空》《信仰的故事山高水長》等重大專題稿件。《故事兵陣》專版推出“重述父輩傳奇?紀念建黨95周年?凝血的雕像”專題和《唱著國際歌走向刑場》等稿件。7月20日，為配合回應非法的“南海仲裁案”，我們在《軍史發現》專版及時推出《無懼風浪起 但願海波平》 一文，社領導批示表揚︰“側面的戰鬥打得漂亮！”
四是以高雅彌補“立體性”缺憾。紙媒的遺憾之處在於，無法用音頻、視頻等直觀、形象的傳播方式來與公眾溝通。我們堅持以審美的提升彌補這一遺憾，創新版面形式，把每一個版面都作為一幅完整的藝術作品，融入美學元素，凸顯大氣、淨氣，讓版面充滿美感和審美品位，讓讀者每天看文化版面，都可以感受到沁人心脾的文化馨香。同時，結合報網融合的大趨勢，以“用文學報告新聞，以審美傳遞文化”的理念，我們在現有版面的基礎上，優化整合，推陳出新，重品位、重深度、重鮮活，力爭讓“版面豎起來、內容重起來、文字美起來、文眼挑出來、氣口留出來、全元靚起來”，以此提高軍報文化副刊的品位。
(作者系解放軍報社文化部副主任)
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